La TotalEnergies CAF Coupe d’Afrique des Nations Maroc 2025 marque un tournant décisif dans l’histoire économique du football africain. Selon un communiqué officiel publié ce vendredi 16 janvier par la division communication de la Confédération Africaine de Football (CAF), la compétition a généré une augmentation de plus de 90 % des revenus liés à la CAN, établissant ainsi un record absolu.

Cette performance exceptionnelle consacre la CAN 2025 comme le plus grand succès commercial jamais enregistré par le football africain, confirmant la montée en puissance de la compétition sur la scène sportive et économique mondiale.

Une croissance portée par les droits médias et de nouveaux marchés

Plusieurs facteurs majeurs expliquent cette envolée des revenus. La CAF met notamment en avant :

• L’élargissement significatif du portefeuille de partenaires commerciaux

• La croissance continue de la distribution des droits médias

• L’ouverture stratégique vers de nouveaux marchés internationaux, en particulier en Extrême-Orient, avec une forte pénétration en Chine et au Japon, tout en consolidant les marchés traditionnels.

Cette diversification géographique a permis à la CAN de renforcer son attractivité et d’accroître sa valeur commerciale à l’échelle mondiale.

Un nombre record de sponsors pour la CAN 2025

La dynamique économique s’est traduite par une hausse constante du nombre de sponsors au fil des éditions :

• 9 sponsors lors de la CAN Cameroun 2021

• 17 sponsors à la CAN Côte d’Ivoire 2023

• 23 sponsors pour la CAN Maroc 2025

Cette progression illustre la confiance accrue des grandes marques internationales dans la CAN, mais aussi la fidélité des partenaires historiques, séduits par le retour sur investissement offert par la compétition.

Une stratégie commerciale guidée par la donnée

Entre 2021 et 2025, la CAF a opéré un changement stratégique majeur en s’appuyant sur l’analyse approfondie des données d’audience. À l’issue de la CAN Côte d’Ivoire 2023, une étude détaillée a permis d’identifier des marchés à fort potentiel encore insuffisamment exploités.

Ces enseignements ont servi de base à une nouvelle stratégie de sponsoring et de diffusion, avec un ciblage renforcé de régions clés telles que :

• la Chine

• le Japon

• le Brésil

• plusieurs marchés européens stratégiques

Résultat : la CAN est désormais positionnée comme une propriété footballistique globale, dépassant largement le cadre continental.

Un rayonnement international jamais atteint

Le portefeuille de sponsors de la CAF couvre aujourd’hui plusieurs continents, avec des partenaires originaires notamment :

• des États-Unis

• de la Chine

• de l’Allemagne

• du Japon

• du Royaume-Uni

• du Maroc

• de la Côte d’Ivoire

• et pour la première fois, de la Turquie

L’Union européenne a également rejoint les partenaires de la CAF, confirmant l’attractivité croissante de la CAN à l’international.

Des partenaires historiques tels que TotalEnergies, Orange, Lonaci, 1xBet, Visa, Tecno et Puma ont renouvelé leur engagement, tout comme AGL, Danone et Unilever, consolidant la stabilité et la crédibilité économique de la compétition.

L’eSport, nouveau levier de croissance avec l’eAFCON

Autre innovation majeure : l’entrée de la CAF dans l’univers du gaming et de l’eSport. Pour la première fois, la CAN s’étend au numérique avec le lancement de l’eAFCON, développé en partenariat avec Konami via le jeu eFootball.

Ce projet stratégique marque une avancée significative pour l’écosystème eSport africain. À partir des prochaines éditions, ces actifs numériques seront pleinement intégrés à l’inventaire commercial de la CAF, ouvrant de nouvelles perspectives de revenus et de visibilité auprès des jeunes générations.

Une CAN devenue moteur économique du football africain

Avec ces résultats, la CAN Maroc 2025 s’affirme non seulement comme une vitrine sportive de premier plan, mais aussi comme un véritable moteur économique pour le football africain. La CAF démontre ainsi que, grâce à une vision stratégique claire, une exploitation intelligente des données et une ouverture internationale assumée, la CAN peut rivaliser avec les plus grandes compétitions mondiales sur le plan commercial.

BENSON ISRAEL, Envoyé Spécial au Maroc